Этот материал не о том, есть ли в спорте место политике. Ответ на вопрос получен давно: быть не должно, но оно есть. Более того, политические амбиции растут. И спорт нынче окончательно утратил свою аполитичность, полностью подчинившись текущей мировой повестке.
Крупнейшие спортивные события, такие как Олимпиады, чемпионаты мира, а также футбольные, хоккейные и баскетбольные лиги, стали гигантскими рынками. В первую очередь – рекламными. Их стоимость порой достигает астрономических сумм, что свидетельствует о колоссальном значении и потенциале спорта для продвижения различных идей и формирования общественного мнения – будь то выбор пива, автомобиля или формирование политических предпочтений. Соответственно, все заинтересованные стороны неуклонно используют спортивные мероприятия для достижения своих информационных целей.
В качестве иллюстрации: ещё несколько лет назад успех спортивного мероприятия измерялся исключительно телевизионными рейтингами, а рекламодатели послушно инвестировали миллионы в надежде, что семьи зрителей соберутся у центрального экрана в гостиной. Игры-2024 в Париже наглядно продемонстрировали, что зритель больше не подстраивает свою жизнь под сетку вещания, потребляя контент с помощью рилсов в «TikTok» или на других популярных платформах. Кризисно традиционная модель вещания выглядела в США: если в 2014 году трансляции из Сочи собирали у экранов в среднем 21,4 млн человек, то к 2022 году в Пекине эта цифра в сегменте ТВ обвалилась до исторического минимума в 11,4 млн. Но пока обыватели выключали телевизоры, общемировой охват удержался на отметке в 2,01 млрд уникальных зрителей на цифровых платформах по всему миру. Более того, суммарное время вовлечения (чистый спрос на контент) подскочило до 713 млрд минут – на 18% выше показателей прошлых лет, отмечал «SportBusiness».
В трансляции Игр-2026 инвестировали более 100 новых брендов, а 85% из всех рекламодателей вложились в цифровое продвижение своей продукции. А вот показатели зимней Олимпиады текущего года в Италии: использование рекламных инноваций выросло на 31% по сравнению с Парижем-2024. Около 60 компаний инвестировали в уникальные маркетинговые элементы – на 174% больше, чем в Пекине-2022. Скорее всего, ни одна избирательная кампания не может похвастаться такими цифрами.
Эти данные наглядно подтверждают, что спорт привлекает гораздо большую аудиторию, чем политика, и позиция участника, даже выраженная косвенно, может оказать значительное пропагандистское влияние. И, следовательно, продвигать политические интересы, часто порождая величайшую несправедливость.
Только так можно расценить санкции, введённые после 2022 года по отношению к белорусским спортсменам, к стране, в которой культивируется более 130 видов спорта. Мы участвуем в Олимпийских играх с 1952 года, самостоятельной командой – с 1994-го. Имена Александра Медведя, Ольги Корбут, Елены Беловой, Нелли Ким, Виталия Щербы и других спортсменов золотыми буквами вписаны в мировую историю.
Представляя суверенную Беларусь, наши спортсмены завоевали 109 олимпийских медалей: 22 золотые, 39 серебряных и 48 бронзовых. Самыми успешными в истории белорусского спорта стали зимние Олимпийские игры – 2014 в Сочи. Наши спортсмены завоевали 5 золотых медалей (три – Дарья Домрачева, по одной награде – у Аллы Цупер и Антона Кушнира) и одну бронзовую (Надежда Скардино). По итогам Олимпиады Дарья Домрачева стала первой в стране женщиной – обладательницей высшей государственной награды. Ей присвоено звание Героя Беларуси.
Наши паралимпийцы продемонстрировали впечатляющие результаты, завоевав значительное количество медалей на различных Паралимпийских играх. В Ванкувере в 2010 году команда получили 9 наград, а в 2014-м году в Сочи – 3 бронзовые медали. С летних Игр в Рио-де-Жанейро в 2016 году увезли домой 10 медалей, а с зимних в Пхенчхане в 2018-м – 12 наград. На XVII летних Паралимпийских играх в Париже белорусские атлеты завоевали 7 медалей.
XXIV зимние Олимпийские игры 2026 года, прошедшие в Италии, собрали спортсменов из 92 стран. Белорусскую сборную представляли семь атлетов в пяти дисциплинах: лыжная акробатика, конькобежный спорт, горные лыжи, лыжные гонки и фигурное катание. Наша команда завоевала две медали. Обе – золото и серебро – Романа Свириденко. Но… Беларусь и Россия участвовали в нейтральном статусе, выступая под флагом AIN (Individual Neutral Athletes) без национальной символики. Как можно подсчитать ущерб, нанесённый такими спортивными санкциями нашей стране? Я имею ввиду не от потери наград и медалей, хотя и это очень важно, от замалчивания и игнора, от спортивной (читай – политической) дискриминации?
Рано или поздно, но время исторической справедливости наступает. В мае было принято решение, обусловленное стремлением сохранить спорт как основанную на общих ценностях глобальную платформу, объединяющую людей. Международный олимпийский комитет рекомендовал отменить все ограничения для спортсменов из Беларуси. «МОК больше не рекомендует вводить какие-либо ограничения на участие белорусских спортсменов, включая команды, в соревнованиях под эгидой международных федераций и организаторов международных спортивных мероприятий», – говорится на сайте организации. Решение исполкома аннулирует жёсткие рекомендации от 2022 и 2023 годов. Главные новшества включают:
- официальную символику – разрешение на использование Государственных флага и гимна на всех международных стартах;
- командный зачёт – допуск сборных команд к соревнованиям под эгидой международных федераций;
- равные права – отмену статуса «индивидуальный нейтральный атлет» (AIN) и возвращение к стандартному формату участия.
В преддверии летних Олимпийских игр-2028 в Лос-Анджелесе и зимних юношеских Олимпийских игр того же года очень важна своевременность этого решения. Восстановление в правах позволяет спортсменам начать отборочный цикл на равных условиях с конкурентами, не теряя времени и путёвок на главные старты четырёхлетия.
Замминистра спорта Беларуси Александр Барауля, выступая на пленарной сессии «Будущее олимпийского движения: вызовы и перспективы» в ходе Петербургского экономического форума, констатировал: «Безусловно, это хороший сигнал, в том числе и для мирового спорта. Потому что события, которые происходили на протяжении этого времени, представляли определённые испытания и для всего олимпийского движения». А Антон Смольский, серебряный призёр Олимпиады, лидер белорусской сборной по биатлону, так охарактеризовал принятое решение: «Когда я прочитал эту новость, то был приятно шокирован, потому что эта рекомендация направлена на все виды спорта. Стал питать надежды на наш допуск. Прекрасно понимаю, что всё зависит от каждой федерации. Очень жду и надеюсь, что IBU примет рекомендации МОК… Эти новости добавляют энергии и дисциплины, чтобы, когда вернёмся, быть стойкими и конкурентоспособными».
Мировая реакция стала лакмусовой бумажкой на проверку отношений между странами. Новость встретили положительно, но не все. Приведу пример вполне ожидаемой реакции Украины. Министерство иностранных дел этой страны назвало решение исполкома международного комитета «ошибочным», местный НОК – «недопустимым», а министр молодёжи и спорта Матвей Бедный – «безответственным». Британский портал «Daily Mail» пишет: «Это решение – первая серьёзная трещина в плотине западного бойкота. Позволив белорусскому гимну звучать на стадионах, МОК фактически капитулировал». Французская «L’equipe» горюет: «Снятие санкций с Минска создаст напряжение на каждом турнире, который Франция будет принимать в ближайшие годы». Но это единичные случаи. И привожу их лишь для того, чтобы показать, кто есть кто.
Рады за нас россияне. Надеясь, что и с них вскоре будут сняты все запреты. Названия публикаций говорят сами за себя: «Триумфальное возвращение», «МОК снимает все ограничения с белорусского спорта». Поддержка и одобрение справедливого решения звучат во многих публикациях мировых СМИ. «Лозанна наконец-то услышала аргументы о недискриминации, – пишет испанская «El Pais». – Снятие санкций с Беларуси – это сигнал того, что олимпийское движение не хочет превращаться в закрытый клуб западных стран». «Снятие ограничений с белорусских команд – шаг к восстановлению глобального единства», – комментирует событие китайское информационное агентство «CNA». «Для стран Глобального Юга важно, чтобы олимпийское движение оставалось всемирным, – отмечает индийский «Sportstar». – Беларусь становится прецедентом: если страна соблюдает технические требования, она должна быть допущена».
Кому МОК не указ? Белорусская федерация лёгкой атлетики ведёт переговоры с «World Athletics» и лично с Себастьяном Коу, отстаивая права белорусских легкоатлетов. В биатлоне не сняты ограничения. Еврочиновники от спорта демонстрируют свою позицию или боятся соперничества?
При этом Всемирная федерация танцевального спорта полностью сняла санкции, что позволит парам, командам, тренерам и судьям вновь участвовать в международных турнирах под национальным флагом и гимном. Аналогичные решения приняли Всемирная конфедерация бильярдного спорта, международная федерация воднолыжного спорта, Международная федерация ассоциаций муай тай, международные союзы современного пятиборья, велосипедистов, всемирная боксёрская организация и другие.
Что стоит за решением МОК? Долгая и кропотливая работа. Таким мнением с представителями СМИ поделился его президент Виктор Лукашенко, комментируя позитивную тенденцию: «Мы спокойно работали, особо не привлекая к этому внимания. Национальный олимпийский комитет заложил фундамент для того, чтобы убрать ту несправедливость, которая существовала».
Галина ШЕВЧЕНКО
*Проект создан за счёт средств целевого сбора на производство национального контента.
