С 2026 года в Беларуси кардинально меняются правила игры для интернет-продавцов. Популярные платформы, такие как Instagram, TikTok, Telegram и Viber, перестают считаться официальными торговыми площадками. Теперь вести коммерческую деятельность напрямую через них – вне закона. Информация опубликована в официальном телеграм-канале УВД Минского облисполкома.
Ключевое изменение заключается в том, что отныне каждый интернет-магазин обязан иметь собственный сайт в доменной зоне .BY (или .БЕЛ) и быть зарегистрированным в Торговом реестре Республики Беларусь. Социальные сети и мессенджеры могут использоваться исключительно как каналы коммуникации и привлечения трафика, но только при соблюдении строгих условий.
Перемены затронут самозанятых и ИП, которые вели свой бизнес исключительно через аккаунты в Instagram. А также продавцов, активно использующих Telegram-каналы и чаты для приема заказов. Не обойдёт и предпринимателей, дублирующих заказы из маркетплейсов через социальные сети. А также блогеров, монетизирующих свою аудиторию путем прямой продажи товаров через посты и Stories.
Есть и те, кого реформа не коснётся напрямую: крупные интернет-магазины, уже имеющие собственные сайты и регистрацию в Торговом реестре. А также продавцы услуг. Закон регулирует именно торговлю товарами, тогда как сфера услуг рассматривается отдельно. Не коснётся новшевство и представителей инфобизнеса (цифровые товары). Хотя эта сфера остается в «серой зоне», рекомендации по соблюдению правил остаются прежними.
Что теперь должно быть в профиле?
Даже если вы собираетесь использовать социальные сети как дополнительную «витрину» (при наличии основного сайта), в описании вашего профиля должны присутствовать: УНП (учётный номер плательщика), юридический адрес (или адрес места жительства для ИП), данные о государственной регистрации (наименование регистрирующего органа и дата регистрации). Любое отсутствие этой информации будет расцениваться как нарушение.
За несоблюдение новых правил предусмотрены существенные санкции. Штрафы для ИП могут достигать 100 базовых величин (около 4000 рублей). Для юридических лиц размер штрафа может вырасти до 200 базовых величин (до 8000 рублей). Возможна конфискация незаконно полученной выручки. Повторные нарушения влекут за собой удвоение санкций. Кроме того, аккаунт могут заблокировать по требованию Министерства антимонопольного регулирования и торговли.
Цель изменений – защита прав потребителей. Как правило, при заказе через Direct или Telegram покупатели не получают должных гарантий: нет официальных чеков, условия возврата часто размыты, а продавец нередко остаётся анонимным. Новые правила призваны уравнять онлайн-торговлю с офлайн-магазинами, обеспечив прозрачность, налогообложение и ответственность.
